Reklama telewizyjna i radiowa wchodzi w skład tradycyjnych form komunikacji z potencjalnym nabywcą promowanych dóbr czy usług jednak oba kanały różnią się od siebie nie tylko skutecznością, ale również zasięgiem, ceną jak i samym sposobem przekazywanych informacji.
O ile spot reklamowy oddziałuje na zmysły wzroku i słuchu to reklama radiowa wpływać będzie tylko na słuch a odbiorca musi uruchomić wyobraźnię, by przekaz do niego dotarł – spoty radiowe są więc albo czysto informacyjne albo są to hasła reklamowe, które mają pobudzać do myślenia i zainteresowania ofertą.
Spoty reklamowe puszczane w telewizji są nie co dłuższe aniżeli te radiowe – zwykle trwają 30 sekund a warto zauważyć, że na antenie radiowej pół minutowy monolog mógłby być nie co męczący dla słuchacza.
Reklama puszczana w telewizji cieszy się największą skutecznością, ale jest również najdroższa. Ta puszczana w radiu jest tańsza chociaż jej zasięg uzależniony jest od transmisji nadawania (głównie są to stacje regionalne chociaż kampanie są również obecne w radiostacjach ogólnopolskich). Biorąc pod uwagę cenę spotów, te telewizyjne są również droższe w produkcji – w tym celu należy na przykład wynająć profesjonalną ekipę, taką jak wmediawzieci.pl czy skorzystać ze studia zdjęciowego. Spot radiowy wymaga jedynie dobrego sprzętu nagrywającego i sprawnej ekipy kreatorów, która w odpowiedni sposób dobierze informacje, jaką mają zostać przekazane.
To właśnie reklama telewizyjna jest tą podstawową, w jaką inwestuje klient, reklama radiowa zaś najczęściej jest formą uzupełniającą, rzadko kiedy traktuje się ją jako substytut.